Er oplevelsesøkonomi gammel vin på nye flasker?

Selv om mange af de toneangivende teorier om oplevelsesøkonomi er gammel vin på nye flasker, så har den oplevelsesøkonomiske dagsorden alligevel stor relevans, fordi den sætter fokus på forbrugerens aktive bidrag i skabelsen af oplevelser og på oplevelsernes umiskendelige rolle i hverdagslivet. Artiklen rummer en kritik af de kommunikationsteoretiske antagelser og forbrugermæssige metaforer i nogle af de fremtrædende oplevelsesøkonomiske fremstillinger. På baggrund af moderne emotions- og kognitionspsykologi skitseres en kommunikationsteoretisk ramme, der bedre indfanger samspillet mellem oplevelsestilbuddet og den aktive forbruger.