Der Verlag im Institut : neue Wege der Öffentlichkeitsarbeit

In dem vorliegenden Artikel beschreibt der Autor die besonderen Bedingungen der Verlagsarbeit in einem sozialwissenschaftlichen Institut. Im Mittelpunkt steht dabei das Know-how, das mitgebracht werden muß, um einen Verlag als eigenständige Organisationsform neben dem Institut zu gründen und welche organisatorischen und betriebswirtschaftlichen Notwendigkeiten bestehen. Außerdem wird der Frage nachgegangen, welche Marketingstrategien angewendet werden können. Am Beispiel des Instituts für sozialwissenschaftliche Analysen und Beratung (ISAB), Köln, zeigt der Autor, daß der Aufwand eines eigenen Verlags zu einer größeren Verbreitung eigener Forschungsergebnisse und auch zu einem höheren Bekanntheitsgrad des Instituts und seiner Mitarbeiter führt. Die Entscheidung für einen eigenen Verlag fällt aus Institutssicht in ein Spannungsverhältnis zwischen Ressourceneinsatz und Imagegewinn. Für diejenigen, die die Verlagsarbeit übernehmen, besteht die ständige latente Gefahr, diesen zeitintensiven Arbeitsbereich gegenüber der Projektarbeit zu stark auszudehnen. Für die Wissenschaftler aus den Projekten schließlich ergibt sich der Nachteil des Verlustes der Verantwortung für eine Studie nach der Manuskriptherstellung gegenüber dem Vorteil professionell hergestellter Bücher. (psz