ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI SEPEDA MOTOR HONDA (STUDI KASUS PADA CALON KONSUMEN SEPEDA MOTOR HONDA DI PT HONDA BINTANG MOTOR PALEMBANG)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image terhadap minat beli sepeda motor Honda (studi kasus pada calon konsumen sepeda motor Honda di PT Honda Bintang Motor Palembang). Pada penelitian ini terdapat dua variabel, yaitu brand image sebagai variabel X dan minat beli sebagai variabel Y, analisis yang dilakukan dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif serta dibantu dengan aplikasi SPSS. Data yang diolah dalam penelitian ini diperoleh dari kuesioner yang disebarkan langsung kepada responden, dimana jumlah respondennya adalah 68 orang. Perhitungan sampel dilakukan menggunakan rumus Lemeshow dan dengan metode nonprobability sampling. Berdasarkan penelitian yang dilakukan penulis, diketahui bahwa brand image memiliki pengaruh secara simultan terhadap minat beli, brand image juga memiliki hubungan yang positif terhadap minat beli, serta antara brand image dan minat beli memiliki suatu hubungan yang erat