PERAN PAJAK REKLAME DALAM UPAYA MENINGKATKAN PENDAPATAN ASLI DAERAH (PAD) KOTA PALEMBANG

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji tentang sejauh mana peran pajak reklame terhadap pendapatan asli daerah Kota Palembang. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan menggunakan data kuantitatif yang diperoleh dari dokumen laporan keuangan yang dimiliki oleh kantor Badan Pendapatan Daerah Kota Palembang berupa realisasi penerimaan pajak reklame dan pendapatan asli daerah Kota Palembang tahun anggaran 2018-2022 serta data kualitatif berupa wawancara langsung kepada keyinformant penelitian. Teknik analisis data yang digunakan yaitu riset lapangan dan riset kepustakaan. Berdasarkan hasil kontribusi pajak reklame pada tahun 2018 sebesar 1,85%, tahun 2019 sebesar 1,81%, tahun 2020 sebesar 1,77%, tahun 2021 sebesar 1,98% dan tahun 2022 sebesar 2,09% dengan rata-rata kontribusi selama 5 tahun yaitu sebesar 1,89% menunjukan bahwa pajak reklame belum memberikan kontribusi sesuai dengan yang diharapkan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kontribusi pajak reklame sangat kurang atau kecil terhadap pendapatan asli daerah Kota Palembang akan tetapi cukup berperan dalam pembiayaan penyelenggaraan pemerintah. Hal-hal yang sebaiknya dilakukan oleh Badan Pendapatan Daerah Kota Palembang ialah meningkatkan kualitas kinerja aparat pemungut dan pengawasan dengan memberikan sosialisasi pada masyarakat berkaitan dengan tarif dan tata cara perhitungan pajak reklame sehingga wajib pajak mudah dalam pembayarannya pajak serta dilakukannya koordinasi, pendekatan dan pendataan dengan baik terhadap wajib pajak