STRATEGI PEMASARAN MENGGUNAKAN ANALISIS SWOT DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI COFFEE SHOP GOEDANG KOPI

Permasalahan pada penelitian ini yaitu pesaing di sekitar lokasi wilayah usaha dan penjualan yang tidak stabil. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran menggunakan analisis swot dalam mempertahankan eksistensi Coffee Shop Goedang Kopi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, dengan metode pengumpulan data yaitu riset lapangan, riset kepustakaan, dan wawancara. Teknik analisis data yang digunakan yaitu teknik analisis faktor internal, eksternal dan diagram analisis swot. Hasil penelitian analisis IFAS dan EFAS bahwa keadaan internal dan eksternal usaha berada pada kuadran I, pada posisi ini menggambarkan bahwa perusahaan memiliki peluang ketersediaan bahan baku yang tinggi dan kekuatan produk yang berkualitas. Faktor internal yang mempunyai kekuatan tinggi yaitu produk yang berkualitas. sedangkan faktor eksternal yang memberikan peluang terbesar yaitu ketersediaan bahan baku. Adapun faktor kendala sisi eksternal yaitu kelemahan yang dimiliki produk kurang bervariasi, dan faktor internal ancaman terbesar adalah pesaing dari produk lain. Saran bagi pihak usaha diharapkan pada pertumbuhan internal ada beberapa penekanan untuk meningkatkan kekuatan produk yang berkualitas, kekuatan usaha melalui penetrasi lokasi usaha pemasaran, memperluas daerah pemasaran serta ekspansi pada bentuk produk yang dipasarkan, sedangkan pada pertumbuhan eksternal yang dapat dilakukan yaitu integrasi peningkatan ketersediaan bahan baku, dan diversifikasi pesaing produk lain. Kemudian meminimalkan kelemahan yang dimiliki yaitu tidak ada potongan harga, kurangnya promosi dan peri klanan yang rutin, lokasi kurang strategis, dan produk kurang bervariasi