STRATEGI PEMASARAN PARIWISATA DALAM UPAYA MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN BUKIT SIGUNTANG DI KOTA PALEMBANG

Pariwisata merupakan suatu kegiatan yang secara langsung menyentuh dan melibatkan masyarakat sehingga dapat membawa berbagai dampak terhadap masyarakat lokal. Pariwisata sebagai pendorong dari segi ekonomi dapat menjadi suatu solusi bagi pemerintah daerah untuk meningkatkan perekonomian di negaranya. Pemasaran ini salah satu kegiatan yang dilakukan oleh suatu perusahaan barang atau jasa dalam upaya mempertahankan kelangsungan hidup usahanya. Hal ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis faktor internal dan faktor eksternal yang ada di Bukit Siguntang. Peneliti akan menggunakan teknik analisis SWOT untuk mengetahui kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman. Dari hasil teknik analisis SWOT bahwa Bukit Siguntang mendapatkan hasil dibagian kekuatan karena Bukit Siguntang mempertahankan kualitas dan pelayanan yang dimiliki dan memanfaatkan seluruh kekuatan melalui perkembangan teknologi untuk kegiatan pemasaran