PENERAPAN STRATEGI PEMASARAN MENGGUNAKAN METODE ANALISIS SWOT TERHADAP USAHA JASA THRIFT SHOP DI KOTA PALEMBANG (STUDY KASUS PTS TALANG KERANGGA)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui penerapan strategi pemasaran thrift shop menggunakan analisis SWOT. Pengumpulan data dilakukan dengan Riset Lapangan Berupa Wawancara kepada pemilik thrift shop, Observasi secara langsung, dan Dokumentasi serta memberikan kuesioner kepada owner dan karyawan. Penelitian ini menggunakan pendekatan Kualitatif Desktif. Dalam hal ini penulis menyebar kuesioner kepada 6 responden untuk mencari nilai bobot dalam matrik SWOT IFE dan EFE . Hasil penelitian menunjukkan bahwa thrift shop berada pada Kuadran I, Dimana posisi ini merupakan posisi yang menguntungkan bagi Thrift Shop. Thrift Shop disarankan agar dapat lebih memerhatikan lagi kelemahan kelemahan yang ada agar dapat meminimalisir ancaman untuk kedepannya, serta mempertahankan kekuatan pada usahanya demi mempertahankan kualitas dan menambah daya tarik kepada konsume