MARKETING MIX STRATEGY, MARKETING RELATIONSHIP STRATEGY, AND MARKETING PERFORMANCE: THE MEDIATING ROLE OF COMPETITIVE ADVANTAGE

The purpose of this study is to determine the Effect of Marketing Mix Strategies and Marketing Relationship Strategies on Competitive Advantage and Its Implications for Marketing Performance Partially and Simultaneously. The method used in this study is a verifiative method with a quantitative approach. This research is a causal/verifiative research because it intends to determine the relationship between the above research variables with causal relationships so that there are independent variables (influencing variables) and dependent variables (influenced). comparative, associative and structural relationships (Path analysis, and Structural Equation Model / SEM relationships). The results of the study explained that simultaneously the positive influence of the variables of marketing mix strategy, and marketing relationship strategy on competitive advantage there are BUKU 2 Banks in West Java and DKI Jakarta Provinces. The biggest influence on competitive advantage comes from the Marketing Mix Strategy, while the smallest influence comes from the marketing relationship strategy. The Marketing Mix Strategy has a positive effect on the competitive advantage of BUKU 2 Bank in West Java and DKI Jakarta Provinces.ABSTRAK Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Kompetensi Inti, Strategi Bauran Pemasaran, dan Strategi Kerelasian Pemasaran Terhadap Keunggulan Bersaing Serta Implikasinya Terhadap Kinerja Pemasaran secara parsial dan simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode verifikatif dengan pendekatan kuantitatif.  Penelitian ini merupakan penelitian kausal/verifikatif karena bermaksud untuk mengetahui hubungan antara variabel-variabel penelitian diatas dengan hubungan yang bersifat sebab akibat sehingga ada variabel independen (variabel yang mempengaruhi) dan variabel dependen (dipengaruhi). komparatif, asosiatif dan hubungan struktural (Path analysis/analisis jalur, dan hubungan persamaan Struktural/Structure Equation Model/SEM). Hasil Penelitian menjelaskan bahwa Secara simultan pengaruh positif dari variabel kompetensi inti, strategi bauran pemasaran, dan strategi kerelasian pemasaran terhadap keunggulan bersaing pada Bank BUKU 2 di Provinsi Jawa Barat dan DKI Jakarta. Pengaruh terbesar terhadap keunggulan bersaing berasal dari kompetensi inti, sementara pengaruh terkecil berasal dari strategi kerelasian pemasaran. Kompetensi inti berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing pada Bank BUKU 2 di Provinsi Jawa Barat dan DKI Jakarta. Kata Kunci: Bauran Pemasaran; Keunggulan Bersain