ANALISIS PENGARUH TEKNIK FOTOGRAFI TERHADAP CITRA MEREK DALAM IKLAN PRODUK

Penelitian ini dilakukan untuk mengisi kekosongan pengetahuan dan mengetahui dengan komprehensif pengaruh teknik fotografi terhadap citra merek dalam iklan produk. Pencahayaan, efek gerak, fokus dan ruang tajam, serta komposisi, diidentifikasi sebagai faktor-faktor utama yang memiliki peran signifikan dalam membentuk cara konsumen memandang dan menerima merek melalui media iklan. Metode penelitian kuantitatif simple random sampling dan kausal-komparatif digunakan dalam penelitian ini untuk mengumpulkan serta menganalisis data dari sejumlah responden yang terlibat dalam penelitian ini. Hasil analisis data menggunakan perangkat lunak SPSS 26 yang dilakukan dengan cermat dan valid mengkonfirmasi bahwa teknik fotografi berdampak positif secara signifikan terhadap citra merek dalam iklan produk. Penelitian ini memiliki dampak yang sangat signifikan bagi praktisi di bidang pemasaran dan periklanan yang sedang berupaya meningkatkan efektivitas iklan produk mereka. Dengan pemahaman yang lebih dalam tentang bagaimana teknik fotografi memengaruhi citra merek, para praktisi dapat merancang iklan yang lebih memikat dan berpengaruh, sehingga mampu membentuk persepsi konsumen dengan lebih efektif. Penelitian ini memberikan kontribusi pengetahuan penting dalam memahami peran esensial fotografi dalam membentuk citra merek, yang kini lebih relevan daripada sebelumnya dalam era pemasaran yang semakin terfokus pada elemen visual dan media digital.This research aims to fill the knowledge gap and comprehensively analyze the impact of photographic techniques on brand image in product advertising. Illumination, motion effects, focus and sharpness, as well as composition, have been identified as key factors that significantly influence how consumers perceive and accept brands through advertising media. The quantitative research method, specifically simple random sampling and causal-comparative were used in this study to collect and analyze data from a number of respondents involved in the research. The carefully conducted and valid data analysis using SPSS 26 software confirms that photographic techniques have a significantly positive impact on brand image in product advertising. This research has highly relevant implications for marketing and advertising practitioners seeking to enhance the effectiveness of their product advertising. With a deeper understanding of how photographic techniques influence brand image, practitioners can design more captivating and influential advertisements, thus shaping consumer perceptions more effectively. This study provides a crucial contribution to understanding the essential role of photography in shaping brand image, which is now more relevant than ever in an era of marketing that is increasingly focused on visual elements and digital media