Iklan masa hindia belanda dan islamic branding diBatavia, 1928-1941

Penelitian ini mengkaji tentang Islamic Branding yang digunakanuntuk promosi terutama di media pemerintah Hindia Belanda yangmemanfaatkan sentimen Islam untuk memasarkan produk-produk. Studi iniberupaya mengetahui isi iklan dari masing-masing objek yaitu teks dan visualsebagai bagian dari isi dalam iklan. Adapun iklan-iklan tersebut adalah iklanBiskoewit Verkade yang tayang di Grafisch Tijdschrift, iklan kereta apiStaatsspoorwegen yang tayang di koran Pemandangan, iklan Blue band yangtayang di majalah Poestaka Timoer dan Volksalmanak Melajoe dan iklan obatKorrengzal Woods yang tayang di Pandji Poestaka. Penelitian inimenggunakan menggunakan metode sejarah dengan pendekatan komunikasidan teori semiotik. Pendekatan komunikasi digunakan untuk mencari tahubagaimana iklan dikomunikasikan dengan sebuah pesan di dalamnya dapatditangkap dan dipahami oleh khalayak. Teori semiotik oleh Charles SandersPeirce digunakan untuk mengetahui isi dan makna yang terkandung dalamiklan. Penelitian ini memperlihatkan komodifikasi agama sudah terjadi padazaman Hindia Belanda. Tidak diketahui seberapa besar pengaruhnya simbolreligi terhadap pembelian produk, namun dengan adanya upaya komodifikasiagama ini dapat diketahui bahwa Islam dilirik sebagaimana berkembanganyaIslam pada masa itu. Mulai dari munculnya kaum intelektual yang memilikidampak sangat signifikan dalam masyarakat Hindia Belanda. Kebangkitan inimengakibatkan peningkatan pengaruh Islam yang begitu besar, sehinggabukan hanya pemerintah kolonial yang terpengaruh terhadap dinamika Islamtetapi juga perusahaan dan media