THE ROLE OF URBAN CULTURE IN BRANDING THE CITY OF OSIJEK

– Cilj ovoga rada je odrediti ulogu koju urbana kultura igra u brendiranju grada Osijeka te kako ista pridonosi razvoju njegove kulturno turističke scene, a samim time i poboljšanju životnog standarda. Svrha rada je uvidjeti koliki utjecaj elementi urbane kulture imaju na gradnju brenda grada Osijeka te kakav je potencijal u njegovom danjem razvoju koji iz toga proizlazi. Na početku rada iznosi se kratka teorijska rasprava o kulturi i kulturnom identitetu te povezanosti kulture i turizma. Rad nadalje ističe problematiku pri definiranju kulture i svega što iz nje proizlazi te razmatra razlike između ruralnosti i urbanosti kao i pojam urbane kulture i povezanosti grada s kvalitetom urbanih sadržaja. U okviru rada provedena je analiza postojećih kulturnih sadržaja i atrakcija u gradu, a usporedbom dolazaka i noćenja te SWOT analizom, razmatralo se trenutno stanje kulturno turističke scene grada Osijeka. U radu su također istaknuti problemi u stvaranju brenda s kojima se Osijek suočava unazad nekoliko godina te je, za potrebe prikupljanja dodatnih podataka o zastupljenosti elemenata urbane kulture u postojećem brendu grada Osijeka, provedeno istraživanje pomoću anketnog upitnika. Temeljem svih prikupljenih podataka, zaključno je dan kritički osvrt na trenutnu tržišnu marku, a koji ujedno uključuje osvrt na vizualni identitet grada, ali i na stvoreni imidž i opću prepoznatljivost