USER-GENERATED CONTENT ON THE SOCIAL NETWORK TIKTOK : Final paper

Korisnički generiran sadržaj sve je prisutniji trend u oglašavanju na društvenim mrežama. Novije generacije imaju više povjerenja u način oglašavanja koji se doima kao preporuka od drugih korisnika društvenih mreža nego li tradicionalnim načinima oglašavanja. Oglašavanje se definira kao neosobni i plaćeni oblik komunikacije koji se usmjerava prema publici. Korisnički generiran sadržaj jedan je od oblika oglašavanja, a predstavlja sadržaj o proizvodima, uslugama ili poduzećima kojeg stvaraju korisnici koji ga i dijele. Korisnički generiran sadržaj, posebice u novije vrijeme, ima jak utjecaj na stavove potrošača i njihove odluke o kupovini. Poduzeća uz pomoć takve vrste sadržaja, koji je kreiran od strane korisnika, dobivaju povratne informacije od potrošača, stvaraju veze s njima, i povećavaju vidljivost brenda. TikTok je kao društvena mreža u posljednjih nekoliko godina doživio značajan rast u popularnosti, a uz to dobio je i veliki značaj u provođenju marketinških aktivnosti. TikTok nudi platformu običnim korisnicima za kreiranje sadržaja, ali isto tako i za dijeljenje sadržaja, kroz razne značajke i alate koje nudi. TikTok ima velik značaj u kreiranju današnjeg online okruženja, kulture, kao i značajan utjecaj na reakcije i ponašanje potrošača. TikTok je snažan alat sa velikim globalnim utjecajem, koji brendovima omogućava da postignu veliku vidljivost, ali i viralnost, a to sve omogućavaju korisnici kao pokretačka snaga svih trendova koji se razvijaju na toj, ali i drugim platformama.User-generated content is an increasingly prevalent trend in social media advertising. The younger generations tend to trust advertising that appears as recommendations from other social media users more than traditional advertising methods. Advertising is defined as impersonal and paid communication directed at an audience. User-generated content is one form of advertising that involves content about products, services, or companies created by users and shared by them. User-generated content, particularly in recent times, has a strong impact on consumer attitudes and their purchasing decisions. Companies, through such usercreated content, receive feedback from consumers, establish connections with them, and increase brand visibility. TikTok, as a social media platform, has experienced significant growth in popularity in recent years and has gained great importance in conducting marketing activities. TikTok, in particular, provides a platform for everyday users to create and share content through various features and tools it offers. TikTok plays a significant role in shaping today's online environment, culture, and has a significant influence on consumer reactions and behavior. TikTok is a powerful tool with a large global impact, which enables brands to achieve high visibility and virality, and all of this is made possible by users as the driving force of all trends that develop on that and other platforms