PENGARUH HARGA, ULASAN PRODUK DAN METODE PEMBAYARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKET PLACE SHOPEE (Studi Kasus Kepada Konsumen Shopee di Surabaya)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh harga, ulasan produk dan metode pembayaran terhadap keputusan pembelian pada E-Commerce Aplikasi Shopee (studi kasus masyarakat Kota Surabaya). Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah Konsumen yang telah melakukan transaksi pembelian pada E-Commerce Shopee pada masyarakat Kota Surabaya yang tidak diketahui jumlah konsumennya secara pasti. Teknik Pengambilan sampel menggunakan Teknik accidental sampling yaitu dengan jumlah sampel sebanyak 100 Responden. Jenis data yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer yang didapatkan dari penyebaran kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah metode analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS Versi 29,0 for windows. Hasil penelitian uji asumsi klasik yang dilakukan melalui uji normalitas, multikolinearitas dan heteroskedasitas yang menunnjukkan bahwa semua variabel tidak melanggar aturan yang telah ditetapkan. Sedangkan hasil uji kelayakan model yang dilakukan dengan uji F dan koefisien determinasi, model regresi yang telah digunakan pada penelitian ini layak untuk digunakan. Hasil Uji hipotesis menunjukkan bahwa Harga, Ulasan Produk dan Metode Pembayaran Berpengaruh signifikan Terhadap Keputusan Pembelian