PENGARUH GAYA HIDUP, CITRA MEREK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU BATA (STUDI KASUS PADA MAHASISWA STIESIA SURABAYA)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh gaya hidup, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk sepatu Bata. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi yang digunakan oleh peneliti dalam penelitian ini kuantitatif. Populasi yang digunakan oleh peneliti dalam penelitian ini yaitu 307 mahasiswa program studi Manajemen Angkatan 2019 STIESIA Surabaya. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik nonrandom sampling dengan model purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 174 responden. Jenis data bersumber dari data primer yang didapatkan dari penyebaran kuisioner. metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini yaitu analisis regresi linier berganda mrnggunakan program SPSS versi 23. Hasil penelitian uji asumsi klasik melalui uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedasitas menunjukkan bahwa semua variabel yang digunakan dalam penelitian telah memenuhi syarat yang ditentukan. Sedangkan uji kelayakan model menggunakan uji F dan koefisien determinasi menyatakan model regresi pada penelitian layak digunakan. Hasil penelitian deskriptif menjelaskan bahwa gaya hidup, citra merek, kualitas produk dan keputusan pembelian tergolong dalam kategori baik. Hasil penelitian hipotesis menunjukkan bahwa gaya hidup, citra merek, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelia