#FILMISNOTDEAD : uma análise comparativa das postagens de fotografias analógicas e digitais nas redes sociais

Mestrado Bolonha em MarketingVários autores têm procurado entender a crescente popularidade de objetos analógicos num mundo pós-digital. A utilização de objetos analógicos está, não apenas relacionada com a procura de um escape do mundo digital, mas também com sentimentos nostálgicos e genuínos, oferecendo uma experiência física e de qualidade superior que não seria possível apenas no contexto digital. O presente trabalho pretende, assim, fazer uma análise comparativa das postagens de fotografias analógicas e digitais nas redes sociais, procurando descobrir que diferenças existem nas motivações e gratificações de postagem de fotografia analógica vs. digital nas redes sociais; e que tenções poderão existir entre a dualidade do espaço físico de produção vs. espaço digital de postagem, das fotografias analógicas. Este estudo seguiu uma abordagem qualitativa, tendo sido realizadas 15 entrevistas em profundidade. Os resultados dizem-nos que existem variações significativas entre as motivações e gratificações retiradas dos dois tipos de fotografia. A aparente ausência de pontos de tensão na dualidade espaço físico vs. digital é discutida em detalhe. Embora estudos anteriores tenham abordado as motivações para a partilha de imagens digitais nas redes sociais, este trabalho preenche uma lacuna ao centrar-se nas motivações específicas que impulsionam a partilha de fotografias analógicas. As empresas e as marcas podem modificar as suas táticas de marketing para melhor se envolverem com os clientes com base nos motivos e gratificações descobertos para a partilha de imagens analógicas e digitais.Several authors have tried to understand the growing popularity of analog objects in a post-digital world. The use of analog objects is not only related to the search for an escape from the digital world, but also to nostalgic and genuine feelings, offering a physical and higher quality experience that would not be possible only in the digital context. This paper therefore aims to make a comparative analysis of analog and digital photo posts on social networks, seeking to discover what differences exist in the motivations and gratifications of posting analog vs. digital photography on social networks; and what tensions might exist between the duality of the physical production space vs. the digital posting space for analog photographs. This study took a qualitative approach, and 15 in-depth interviews were conducted. The results tell us that there are significant variations between the motivations and gratifications derived from the two types of photography. The apparent absence of tension points in the physical vs. digital space duality is discussed in detail. While previous studies have addressed the motivations for sharing digital images on social media, this work fills a gap by focusing on the specific motivations that drive the sharing of analog photos. Companies and brands can modify their marketing tactics to better engage with customers based on the motives and gratifications discovered for sharing analog and digital images.