Pengaruh Religiusitas terhadap Niat Beli Kosmetik Halal dengan Sikap Millenial sebagai Mediasi

Indonesia is a Muslim-majority country, so halal products are important for the community. Most cosmetics are produced by non-Islamic countries, which can lead to disagreements about whether the raw materials used are halal. This study aims to examine the effect of religiosity and attitude toward halal cosmetics on purchase intention. This field of research is still relatively scarce despite advances in the halal cosmetics business in Indonesia. The method used in this study utilized a sample of the millennial generation and was further analyzed using SEM. The results show that religiosity plays an important role in shaping attitudes and purchase intentions. In the end, it was found that attitude has a mediating role in the impact of religiosity on purchase intention. Therefore, industry stakeholders need to prioritize religiosity considerations in their product promotion efforts, as this can effectively stimulate purchase intention.Indonesia adalah negara berpenduduk mayoritas muslim sehingga kehalalan suatu produk menjadi penting bagi masyarakat. Sebagian besar kosmetik diproduksi oleh negara-negara non-Islam, yang dapat menyebabkan ketidaksepakatan mengenai apakah bahan baku yang digunakan halal atau tidak. Tujuan penelitian ini yaitu menguji pengaruh religiusitas dan sikap pembelian kosmetik halal terhadap niiat beli. Bidang penelitian ini masih relatif langka meskipun terdapat kemajuan dalam bisnis kosmetik halal di Indonesia. Metode penelitian ini memanfaatkan sampel generasi milenial dan selanjutnya dianalisis menggunakan SEM. Hasilnya menunjukkan bahwa religiusitas memainkan peran penting dalam membentuk sikap dan niat beli. Pada akhirnya, ditemukan bahwa sikap memiliki peran mediasi dalam dampak religiusitas terhadap niat beli. Oleh karena itu, penting bagi para pemangku kepentingan industri untuk mengutamakan pertimbangan religiusitas dalam upaya promosi produk mereka, karena hal ini dapat secara efektif merangsang niat beli konsumen