Pengaruh Sosial Media dan Citra Destinasi terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan dengan Motivasi Berkunjung sebagai Variabel Mediasi (Studi pada Destinasi Wisata di Kabupaten Banyumas)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh media sosial dan citra destinasi terhadap keputusan berkunjung wisatawan melalui motivasi sebagai variabel mediasi pada destinasi wisata di Kabupaten Banyumas. Populasi pada penelitian ini adalah wisatawan yang pernah berkunjung ke destinasi wisata yang ada di Kabupaten Banyumas dan dengan jumlah total sampel sejumlah 117 orang dengan menggunakan metode purposive sampling. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menggunakan kuesioner. Analisis data pada penelitian ini menggunakan bantuan alat analisis SEM AMOS dan uji sobel. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung pada destinasi wisata di Kabupaten Banyumas, (2) Citra destinasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung pada destinasi wisata di Kabupaten Banyumas, (3) Media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi pada destinasi wisata di Kabupaten Banyumas, (4) Citra destinasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi pada destinasi wisata di Kabupaten Banyumas, (5) Motivasi tidak berpengaruh terhadap keputusan berkunjung pada destinasi wisata di Kabupaten Banyumas, (6) Media sosial berpengaruh terhadap keputusan berkunjung melalui motivasi pada destinasi wisata di Kabupaten Banyumas, (7) Citra destinasi tidak berpengaruh terhadap keputusan berkunjung melalui motivasi pada destinasi wisata di Kabupaten Banyumas