Pengaruh Celebrity Endorsement Instagram dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Nadhira Napoleon Cabang Sudirman : Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Islam Riau

The purpose of this study was to determine and analyze whether there is an influence between Celebrity Endorsement and Brand Image on the Purchase Decision of Nadhira Napoleon's cake shop products. This study uses a quantitative approach. namely by collecting primary data obtained through survey methods and distributing questionnaires in the form of google form. The samples needed in this study were 100 samples who were consumers of Nadhira Napoleon and used social media Instagram. The data analysis technique in this study is using multiple linear regression analysis techniques, the coefficient of determination R2, the T test and the F test. The results of this study indicate that: (1) Celebrity Endorsements have a positive and significant effect on Purchase Decisions, this is evidenced by the significance value is 0.003 < 0.05 and the t-count value is 2.107 > 1.985 t-table. (2) Brand Image also has a positive and significant effect on Purchase Decisions, this is evidenced by the significance value is 0.000 < 0.05 and the t-count value is 2.107 > 1.985 t-table (2) Brand Image has a positive and significant effect on Purchase Decisions, it is evidenced by the significance value is 0.003 < 0.05 and the t-count value is 8.936 > 1.985 t-table. (3) Simultaneously Celebrity Endorsement and Brand Image have a positive and significant effect on Purchase Decisions with a significance value of 0.000 < 0.05 and an f-count value of 203.557 > 3.090 f-table.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis apakah terdapat pengaruh antara Celebrity Endorsement dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian produk toko kue Nadhira Napoleon. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. yaitu dengan mengumpulkan data primer yang didapatkan melalui metode survey dan penyebaran kusioner dalam bentuk google form. Sampel yang diperlukan dalam penelitian ini adalah sebanyak 100 sampel yang merupakan konsumen Nadhira Napoleon dan menggunakan sosial media Instagram. Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah menggunakan teknik analisis Regresi Linier Berganda, Koefesien Determinasi R2, uji T dan uji F. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) Celebrity Endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, hal tersebut dibuktikan dari nilai signifikansi adalah 0.003 < 0.05 dan nilai t-hitung 2.107 > 1.985 t-tabel. (2) Brand Image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, hal tersebut dibuktikan dari nilai signifikansi adalah 0.000 < 0.05 dan nilai t-hitung 2.107 > 1.985 t-tabel (2) Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, hal tersebut dibuktikan dari nilai signifikansi adalah 0.003 < 0.05 dan nilai t-hitung 8.936 > 1.985 t-tabel. (3) secara simultan Celebrity Endorsement dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi adalah 0.000 < 0.05 dan nilai f-hitung 203.557 > 3,090 f-tabel