Pengaruh Keluarga, Tokoh Agama dan Teman terhadap Perilaku Memilih Pemilih Pemula

In the Indonesian General Election, 14 February 2024, it is predicted that first-time voters will increase significantly compared to the previous election. New voters are usually the focus of attention of parties or contestants because of their large number, and new voters are determinants the future, because most of them are the younger generation (millennial and Z). They usually do not have sufficient political education, and also have not made their choice. In political marketing, if someone doesn't have a choice, they usually tends to seek information, one of which is from a reference group. Reference groups are groups that become a reference for someone in behaving. Reference groups can consist of family (Parents), Religious Leaders and Peers. The purpose of this study was to determine the influence of Parents, Religious Leaders and Friends on the voting behavior of novice voters. Quantative research, data obtained from 278 respondents, analysis using simple regression. The results showed that Parents had a significant influence on the voting behavior 1.2%, Religious Leaders 7.1% and the influence of Friends 7.9%.Pada Pemilihan Umum Indonesia, 14 Februari 2024, diprediksi bahwa pemilih pemula naik cukup signifikan dibanding PEMILU sebelumnya. Pemilih pemula biasanya menjadi fokus perhatian partai atau para kontestan PEMILU karena jumlah yang besar, dan pemilih pemula adalah penentu masa depan, karena sebagian besar adalah generasi muda (generasi millenial dan Z). Pemilih pemula biasanya belum punya pendidikan politik yang cukup, dan juga belum menentukan pilihan. Pada pemasaran politik, seseorang yang belum / tidak memiliki pilihan, biasanya cenderung akan mencari informasi salah satunya dari kelompok referensi. Kelompok referensi adalah kelompok yang menjadi acuan seseorang dalam berperilaku. Kelompok referensi dapat terdiri dari keluarga, Tokoh Agama dan Teman. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh keluarga (Orang Tua), Tokoh Agama dan Teman terhadap perilaku memilih pemilih pemula. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Data diperoleh dari 278 responden, analisis data menggunakan regresi sederhana. Hasil penelitian menunjukkan Orang Tua berpengaruh signifikan terhadap perilaku memilih pemilih pemula sebesar 1.2 %, Tokoh Agama sebesar 7.1% dan pengaruh Teman 7,9%