Strategi Promosi Direct Marketing Melalui Event Roadshow Dalam Meningkatkan Jumlah Kunjungan Wisatawan di Saloka Theme Park

pandemi Covid-19 yang melanda dunia di awal tahun 2020 mulai dirasakan dampaknya termasuk sektor pariwisata yang ada di seluruh dunia. Saloka Theme park mulai melakukan berbagai strategi promosi untuk mendatangkan kembali wisatawan salah satunya adalah melakukan event roadshow di beberapa kota besar yang ada di Jawa Tengah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah strategi direct marketing melalui event roadshow dapat meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data yang dari hasil wawancara dan observasi di lapangan. Saloka memiliki keunikan dalam pelaksanaan event roadshow seperti menampilkan dance, kemudian memberikan diskon pembelian tiket masuk dan permainan yang berhadiah merchandise, yang menarik minat wisatawan. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa strategi pemasaran langsung (direct marketing) melalui event roadshow berdampak positif terhadap peningkatan jumlah kunjungan maupun penjualan tiket dengan dukungan beberapa media massa dan media sosial seperti penyebaran brosur, siaran radio, menggunakan media sosial instagram, facebook, tweeter, youtube tik tok, website dan bekerjasama dengan beberapa media cetak yang memudahkan wisatawan dalam mengakses informasi seputar Saloka