Hubungan Atribut Produk Terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk Kopi Bubuk Juragan

This study aims to analyze the relationship between product attributes and the purchase decision process for Juragan ground coffee products in Kubu Raya Regency. Respondents amounted to 50 people who were carried out by accidental sampling. The data analysis technique used is the Spearman rank test with SPSS 21 software. The results showed that the product attribute variables that had a relationship with the purchasing decision process of Juragan ground coffee products were product quality, packaging and price, while the brand had no relationship with the purchasing decision process of Juragan ground coffee products in Kubu Raya Regency. This means that more attractive packaging and having good product quality and affordable prices will make consumers make purchasing decisions for Juragan ground coffee products in Kubu Raya Regency.Penelitian ini bertujuan untuk untuk menganalisis hubungan atribut produk terhadap proses keputusan pembelian produk kopi bubuk Juragan di Kabupaten Kubu Raya. Responden berjumlah 50 orang yang dilakukan secara accidental sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji rank spearman dengan software SPSS 21. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel dari atribut produk yang mempunyai hubungan dengan proses keputusan pembelian produk kopi bubuk Juragan ialah kualitas produk, kemasan dan harga, sedangkan merek tidak terdapat hubungan dengan proses keputusan pembelian produk kopi bubuk Juragan di Kabupaten Kubu Raya. Hal ini berarti semakin menarik kemasan dan memiliki kualitas produk yang baik serta harga yang terjangkau akan membuat konsumen melakukan keputusan pembelian terhadap produk kopi bubuk Juragan di Kabupaten Kubu Raya