Pengaruh brand ambassador, fanatisme penggemar dan perilaku konsumtif terhadap keputusan pembelian produk Somethinc: studi pada penggemar NCT DREAM di Indonesia

INDONESIA: Boygroup NCT DREAM menjadi salah satu boygroup asal Korea Selatan yang memiliki tingkat kepopularitasan yang besar di mata masyarakat lokal maupun internasional. K-pop menjadi salah satu trend yang tengah mendunia dan secara tidak langsung membuat beberapa orang khususnya fans K-pop berperilaku Konsumtif. Perilaku Konsumtif tersebut didasari dari rasa Fanatisme penggemar sebagai bentuk dukungan terhadap idolanya. Situasi ini menjadikan Somethinc memilih boygroup NCT DREAM menjadi brand ambassador sebagai salah satu strategi promosi. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui bagaimana pengaruh brand ambassador, fanatisme penggemar dan perilaku konsumtif terhadap keputusan pembelian produk Somethinc. Metode penelitian ini adalah metode pendekatan kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebesar 400 sampel dengan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner secara online kepada penggemar NCT,DREAM di Indonesia. Analisis data penelitian ini menggunakan metode Partial Least Square dengan software Smart PLS 4.0 Berdasarkan hasil pengujian dan penjelasan dalam penelitian ini dapat disimpulkan brand ambassador dan perilaku konsumtif berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Somethinc, sedangkan fanatisme tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Somethinc. Somethinc diharapkan dapat mempertahankan penggunaan brand ambassador dalam strategi promosinya dengan memilih brand ambassador yang cocok untuk menggambarkan image Somethinc karena brand ambassador sangat berpengaruh terhadap keputusan pembelian. ENGLISH: NCT DREAM boy group is one of South Korea's most popular boy groups in the views of the local and worldwide communities. K-pop is one of the current global trends that indirectly causes some people, particularly K-pop enthusiasts, tobehave consumptively. This consumerist conduct is motivated by fanaticism in order to show support for their idols. As a result of this issue, Somethinc chose the boy band NCT DREAM to be a brand ambassador as a promotional plan. The goal of this study is to discover how brand ambassadors, fanaticism, and consumer behavior influence Somethinc's product purchasing decisions. This study employs a quantitative approach strategy. The purposive sampling strategy was utilized to collect 400 samples for this study. The data was gathered by delivering online questionnaires to NCT DREAM fans in Indonesia. In this study, data was analyzed,using the Partial Least Squares method and Smart PLS 4.0 software. Based on the test results and explanations in this study, it is possible to conclude that brand ambassadors and consumptive behavior have a major effect on the decision topurchase Somethinc, however fanaticism has no effect. Because brand ambassadors are particularly powerful on purchasing decisions, Somethinc is expected to be able to sustain the usage of brand ambassadors in its promotion,strategy by selecting brand ambassadors that are acceptable to depict Somethinc's image. ARABIC: Boygroup NCT DREAM هي واحدة من Boygroup من كوريا الجنوبية التي تتمتع بمستوى عالٍ من الشعبية في نظر المجتمع المحلي والدولي. يعد K-pop أحد الاتجاهات في جميع أنحاء العالم ويجعل بعض الأشخاص بغير مباشر وخاصة معجب K-pop،يتصرفون بشكل استهلاكي. يعتمد هذا السلوك الاستهلاكي على التعصب كشكل من أشكال دعم أصنامهم. جعل هذا الموقف Somethinc تختار فرقة NCT DREAM الفتية لتصبح سفيرًا للعلامة التجارية(كأحد استراتيجية الترقية. الغرض من هذا البحث هو معرفة كيف يؤثر سفراء العلامة التجارية وتعصب المعجبين والسلوك الاستهلاكي على قرار الشراء لمنتج Somethinc. طريقة البحث في هذا البحث هي طريقة نهج كمي. كانت العينة المستخدمة في هذا البحث 400 عينةً باستخدام purposive sampling. تم جمع البيانات من خلال توزيع الاستبيانات عبر الإنترنت لمعجب NCT DREAM في إندونيسيا.تحليل البيانات في هذا البحث باستخدام طريقة Partial Least Square مع Software smart PLS 4.0. بناءً على نتائج الاختبار والتفسيرات الواردة في هذ البحث، يمكن الاستنتاج أن سفراء العلامة التجارية (Brand Ambassador) والسلوك الاستهلاكي لهما تأثير كبير على قرار شراء شيء ما ، في حين أن التعصب ليس له تأثير على قرار شراء شيء ما. من المتوقع أن تتمكن Somethinc من الحفاظ على استخدام سفراء العلامة التجارية في استراتيجيتها الترويجية من خلال اختيار سفراء العلامة التجارية المناسبين لوصف Image Somethinc لأن سفراء العلامة التجارية لهم تأثير كبير في قرارات الشراء