Pengaruh Brand Image, Brand Awareness, dan Perceived Price Terhadap Purchase Decision Layanan Grabbike di Kota Malang

Adanya pembuatan penelitian inibertujuan untuk mengetahui pengaruh dan keterikatan dari’ brand-image, brand-awarenéss; dan| perceived price-terhadap purchase decision yang_ terjadi pada layanan Grabbike, dari-PT Grab Teknologi Indonesia atau lebih sering dikenal sebagai Grab. Pengaruh yang penulis ingin teliti adalah pengaruh sebagian atau parsial dan juga pengaruh bersamaan atau simultan. Jenis penelitian ini merupakan “explanatory” research 'yang mana ‘menjelaskan hubungan kausal antara vatiabel-variabel yang diteliti dengan pengujian hipotesis! Penelitian inimenggunakan teknik non probability sampling dan metode purposive sampling pada : 200 responden. yang, . berdomisilii di . Kota : Malang, . dengan karakteristik usia minimal 18 (delapan belas) tahun dan tentunya pernah atau sedang melakukan pembelian layanan Grabbike minimal 1 kali dalam seminggu. Dalam penelitian‘ini menggunakan aplikasi dari SPSS (Statistical Package for the Social’ Scierices) untuk “pengujian regresi‘linear’ berganda:’ Pada- penelitian’ ini ditemukan adanya pengaruh positif dan signifikan secara parsial maupun simultan dari setiap variabel brand image, brand-awareness; dan perceived. price terhadap purchase. decision dimana variabel yang paling berpengaruh secara, signifikan adalah brand image. Selain itu pada hasil pengujian’ adjusted R-squared ditemukan bahwa 'keberpengaruhan 'dari/ setiap ‘variabel -independen terhadap ‘purchase decision konsumen Grabbike (Y) sebesar 60,1%: