Pengaruh Lingkungan Toko Dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Perilaku Impulse Buying Dengan Emosi Positif Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Sociolla Store Mall Olympic Garden Malang)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Lingkungan Toko dan Hedonic Shopping Motivation terhadap Perilaku Impulse Buying dengan Emosi Positif di Sociolla Store Mall Olympic Garden Kota Malang. Jenis Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif yang bertujuan unntuk mencari hubungan sebab akibat antara variabel lingkungan toko, hedonic shopping motivation, impulse buying, dan emosi positif. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 160 responden yang diambil dari populasi customer Sociolla Mall Olympic Garden Kota Malang. Pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling yaitu purposive sampling. Karakteristik sampel yang dipilih yaitu, minimal berusia 17 tahun dan customer yang pernah membeli produk di Sociolla Store Mall Olympic Garden Kota Malang minimal satu kali. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Path Analysis yang ditunjang dengan Uji Validitas, Uji Reliabilitas, dan Uji Asumsi Klasik. Uji hipotesis dilakukan menggunakan Uji-F, Uji-t, dan Uji sobel dengan menggunakan program SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa varibael lingkungan toko dan hedonic shopping motivation memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel emosi positif. Kemudian variabel hedonic shopping motivation berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, namun variabel lingkungan toko tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel impulse buying. Variabel emosi positif berhasil memediasi pengaruh antara lingkungan toko dan hedonic shopping motivation terhadap impulse buying