Green Trust Terhadap Purchase Decision (Studi Pada Konsumen Produk Pt Nestle Indonesia : Nescafe Uht Rtd Di Kota Malang)

Purchase decision merupakan tahapan penting dari konsumen untuk melakukan pembelian atau tidak. Hal ini menjadi faktor penting perusahaan untuk menciptakan diferensiasi kompetitif agar konsumen memiliki minat dalam memilih produk yang memiliki nilai tambah. Green marketing sebagai strategi pemasaran yang memperhatikan aspek lingkungan dalam promosinya dapat membuat konsumen merasa bahwa mereka ikut berkontribusi dalam menjaga lingkungan. Green Brand Image merupakan citra positif perusahaan yang berkaitan dengan kepedulian perusahaan dalam menjaga lingkungan. Green Trust merupakan kepercayaan konsumen atas komitmen perusahaan terhadap unsur ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan pengaruh green marketing, green brand image, dan green trust terhadap purchase decision pada konsumen produk Nescafe UHT RTD di Kota Malang. Jenis penelitian ini adalah explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Malang yang pernah membeli produk Nescafe UHT dan diperoleh sampel sebanyak 145 responden dengan kriteria responden minimal berusia 17 tahun dan pernah membeli Nescafe UHT minimal sebanyak satu kali. Penelitian ini menggunakan analisis linier berganda dan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa green marketing, green brand image, dan green trust memiliki pengaruh positif dan signfikan terhadap purchase decision