Analisis Pengaruh Literasi Keuangan, Opportunity Cost, Nilai Guna, Dan Live Komersial Tiktok Shop Terhadap Pembelian Impulsif Mahasiswa

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dari literasi keuangan, opportunity cost, nilai guna, dan live komersial pada Tiktok Shop terhadap pembelian impulsif. Penelitian ini menggunakana data primer yang didapatkan dengan menggunakan kuesioner. Objek penelitian ini adalah mahasiswa tingkat S1. Sebanyak 362 data berhasil dikumpulkan menggunakan metode survei atau kuesioner dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan aplikasi SPSS. Metode analisis data pada penelitian ini yakni dengan melakukan analisis statistik deskriptif, analisis regresi linear berganda (multiple regression), pengujian hipotesis dengan menggunakan uji koefisien determinasi (R2), uji T, uji F. Analisis instrumen di dalam penelitian telah melalui uji validitas dan reliabilitas. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa literasi keuangan, opportunity cost, dan live komersil memiliki pengaruh terhadap pembelian impulsif, sedangkan variabel nilai guna tidak memiliki pengaruh terhadap pembelian impulsif