Analisis Swot Dan Analytical Hierarchy Process (Ahp) Dalam Menentukan Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Volume Penjualan Ikan Hias (Studi Pada Hobi Amatir)

Seiring dengan berkembangnya era globalisasi, mengharuskan suatu bisnis mampu untuk beradaptasi dengan keadaan pasar yang semakin ramai pesaingan. Hobi Amatir merupakan bisnis yang bergerak di bidang perikanan lebih tepatnya ikan hias. Memiliki kendala yang saat ini sedang dihadapi yaitu penurunnya volume penjulaan yang memaksakan Hobi Amatir untuk melakukan pengembangan strategi pemasaran dan layanan demi bertahan dalam persaingan bisnis. Penelitian ini bertujuan untuk merancang alternatif strategi pemasaran, dan menentukan strategi pemasaran prioritas. Jenis dan metode penelitian yang digunakan adalah metode case studi, serta populasi, dan sampel sebagai informan menggunakan metode SWOT-AHP, SWOT digunakan untuk menganalisis lingkungan internal dan eksternal usaha, kemudian analisis menggunakan (AHP) untuk menentukan bobot setiap faktor dan strategi pemasaran prioritas. Pada metode AHP disusun hieraki yang terdiri dari level tujuan (strategi pemasaran prioritas hobi amatir), level kriteria (consumer, cost, convenience, communication), dan level alternatif (strategi weaknesses-opportunities). Pengumpulan data dilakukan dengan cara observasi, wawancara dan kuesioner, dengan responden yang terdiri dari 6 orang key informan yang dianggap mengetahui dan mempunyai kapabilitas terkait pemasaran usaha hobi amatir. Hasil yang diperoleh memperlihatkan bahwa pada level kriteria, faktor consumer dihasilkan sebagai faktor kriteria prioritas (0,408), dan pada level alternatif, diperlihatkan jika strategi “Melakukan budidaya ikan hias predator sendiri dan menjual bibit ikan hias predator.” merupakan alternatif strategi prioritas (0,300)