Analisis Komparatif Preferensi Media Online Shopping E-commerce Dan Social Commerce Berdasarkan Shopping Lifestyle Generasi Z (Survei Pada Brand Shop At Velvet)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan: ( 1) tingkat popularitas preferensi media pembelian fashion online E-commerce di kalangan Generasi Z dan (2) tingkat popularitas preferensi media pembelian fashion online Social Commerce di kalangan Generasi Z. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif komparatif dengan pendekatan kuantitatif. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Shopping Lifestyle (X) dan Preferensi Pembelian (Y). Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sejumlah 115 yang tergabung ke dalam kriteria Generasi Z wanita yang pernah melakukan pembelian produk Shop At Velvet dan pernah melakukan pembelian fashion online melalui e-commerce dan social commerce. Metode pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner secara online dan dianalisis menggunakan Multivariate Analysis of Variance (MANOVA). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa E-commerce lebih populer dipilih sebagai media pembelian fashion online di kalangan generasi Z jika dibandingkan dengan Social Commerce . Dimana besarnya nilai R Square untuk E-commerce sebesar 12.4% sedangkan Social Commerce sebesar 8.2%. Maka dapat diputuskan bahwa Shopping Lifestyle lebih mempengaruhi preferensi E-commerce sebagai media pembelian fashion online Generasi Z. Hasil lain menyebutkan, jika Shopping Consciousness merupakan indikator yang paling mempengaruhi preferensi Generasi Z lebih memilih E-commerce dibanding Social commerce