Reklám által kiváltott érzelmek, valamint azok hatásai a döntéshozatal során (Kisgyermekes szülők körében)

INST: Szakdolgozatok (GTK) - Szakdolgozatok (GTK)Jelen kutatásban az érzelmek, az általuk kiváltott hatás szerinti csoportosításuk, a reklámok feldolgozási útjai és azokra ható tényezők, a mérésre alkalmazható módszerek bemutatása, illetve az elméleti modellek magatartásváltozást érintő főbb megállapításainak tesztelése valósult meg. Kibővítésre került az eredeti Mehta ARM modellje a feldolgozási utak aktiválódását befolyásoló tényezőkkel, valamint a centrális, illetve a perifériás feldolgozás esetén alkalmazandó tényezőkkel