ANALYSIS OF ADVENTURE TOURISM IN THE AREA OF CENTRAL DALMATIA

Pustolovni turizam spada u skupinu posebnih oblika turizma te je nastao kao posljedica promjena koje su se događale na svjetskom turističkom tržištu. Posljednjih nekoliko godina sve više dobiva na značaju kako u svijetu, tako i u Hrvatskoj. Glavnim motivom nastanka pustolovnog turizma smatra se želja modernog turista da izbjegne masovni turizam, te da mu se pruži osobno iskustvo. Sudjelujući u pustolovnim aktivnostima svaki sudionik u većoj ili manjoj mjeri snosi određeni rizik, no pustolovni turizam iako ga karakterizira napetost i neizvjesnost, itekako pozitivno utječe na psihičko i fizičko zdravlje pojedinca. Ponuda pustolovnog turizma na području srednje Dalmacije gravitira uglavnom oko gradova Splita i Omiša. Ponuda je raznolika, ali ukoliko se uzme u obzir sav njegov neiskorišteni potencijal koji se tek može iskoristiti, dolazi se do zaključka da ponuda pustolovnog turizma na području srednje Dalmacije još uvijek nije dosegla željenu razinu niti je ostvarila svoj puni potencijal. Kao pozitivan primjer uspješnog rada na razvoju pustolovnog turizma, obrađena je turistička agencija „Split Adventure“, specijalizirana za pustolovni turizam na području srednje Dalmacije. Na temelju provedene analize poslovanja došlo se do spoznaje da je „Split Adventure“ vodeća agencija ovog tipa na području srednje Dalmacije. Svoje vodstvo na tržištu i konkurentsku prednost postigla je bogatom ponudom pustolovnih aktivnosti za sve uzraste, sigurnosti koju pruža sudionicima, ulaganjem u poslovni tim i njihovu stručnost, te zalaganjem za očuvanje okoliša. Empirijskom analizom došlo se do zaključka da Hrvatska, iako ima ogromne potencijale za razvoj pustolovnog turizma, nažalost još uvijek nije dovoljno iskoristila svoje prirodne resurse i potencijale.Adventure tourism belongs to the group of special forms of tourism and was created as a result of the consequences that occurred on the world tourist market. In the last few years, it has been gaining more and more importance both in the world and in Croatia. The main reason for the emergence of adventure tourism is considered to be the desire of the modern tourist to avoid mass tourism and to provide him with a personal experience. Participating in adventure activities, each participant bears a certain risk to a greater or lesser extent. But adventure tourism, although it is characterized by tension and uncertainty, nevertheless has a positive effect on the mental and physical health of the individual. The offer of adventure tourism in the area of central Dalmatia gravitates mainly around the cities of Split and Omiš. The offer is diverse, but if you take into account all its unused potential that can still be used, it comes to the conclusion that the offer of adventure tourism in the area of central Dalmatia has not yet reached the desired level or realized its full potential. As a positive example of successful development of adventure tourism is the tourist agency "Split Adventure", specialized in adventure tourism in the area of central Dalmatia.. Based on the conducted business analysis, it was realized that "Split Adventure" is the leading agency of this type in the area of central Dalmatia. It achieved its market leadership and competitive advantage with a rich offer of adventure activities for all ages, also the safety it provides to participants, investment in the business team and their expertise, and commitment to the preservation of the environment. Empirical analysis led to the conclusion that Croatia, although it has a huge potential for the development of adventure tourism, unfortunately still has not used enough of its natural resources and potential