ADVERTISING AS A FORM OF INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION

Integrirana marketinška komunikacija (IMK) predstavlja sveobuhvatan pristup promociji proizvoda ili usluga koji kombinira različite marketinške alate kako bi se postigao usklađen i učinkovit komunikacijski napor. U radu se kroz pojam integrirane marketinške komunikacije povezuje njen utjecaj kroz komunikacijski model. Oglašavanje je ključna komponenta IMK, igrajući vitalnu ulogu stvaranju i održavanju brenda te privlačenju ciljane publike. Cilj rada je povezati oglašavanje kroz sastavni dio integrirane marketinške komunikacije, pružajući dublji uvid u njegovu ulogu i značaj. Oglašavanje se oslanja na različite medije, uključujući televiziju, radio, tisak, digitalne platforme i društvene medije, kako bi doprla do potrošača na različite načine. IMK pristup uključuje koordinaciju i sinergiju između ovih kanala kako bi se stvorila konzistentna i snažna marketinška poruka. Kroz oglašavanje, brendovi mogu izgraditi prepoznatljivost, stvoriti emocionalnu vezu s potrošačima, te utjecati na percepciju proizvoda ili usluga. Također, oglašavanje omogućava preciznan odabir ciljane publike i praćenje učinkovitosti marketinških kampanja putem analitike. Uz klasičan način prikupljanja izvora, radi se poveznica oglašavanja integrirane marketinške komunikacije i oglašavanja na temelju detaljne analize navedenih dvaju pojmova kroz primjer modela uspješnog oglašavanja SUPERBOWL-a. Na primjeru SUPERBOWL-a, opisano je kako funkcionira oglašavanje, te koja financijska sredstva zahtjeva. Na temelju istraživanja putem dostupne literature i internetskih izvora o navedenoj temi, napisan je rad kroz poglavlj