EVALUATION OF SOCIAL MEDIA BRAND AWARENESS CAMPAIGN : Graduate paper

Društvene mreže postale su neizostavni dio sudjelovanja u interakciji suvremenog svijeta. Omogućavaju brzu i jednostavnu komunikaciju s korisnicima bez obzira na geografske i vremenske razlike u kojima se oni nalazili. Korisnici putem društvenih mreža imaju mogućnost participirati na različite načine među kojim se ističu: izražavanje vlastitog mišljenja, stvaranje kreativnog i zabavnog sadržaja, dijeljenje i participiranje u raspravama, ali i mnogi drugi oblici angažmana. Osim za osobne potrebe, društvene mreže se u velikoj mjeri koriste i kao poslovni alat. One su odličan način za provedbu marketinških i promocijskih aktivnosti poslovnog subjekta. Tvrtke ih koriste kako bi dosegnuli svoju ciljanu publiku, povećali prepoznatljivost brenda i stvorili interakciju sa korisnicima. Oglašavanje na društvenim mrežama nudi precizno ciljanje publike što uvelike pomaže pri optimizaciji kampanje i postizanju odličnih rezultata. Kreiranje pravilnog pristupa na društvenim mrežama brendu može donijeti prepoznatljivost i stvaranje povjerenja od strane kupaca. Cilj rada je analizirati kampanju za podizanje svijesti na društvenim mrežama biranog svjetskog brenda. Za analizu slučaja koristili su se sekundarni podaci iz stručne literature i izvori iz područja digitalnog marketinga. Analizirani su stvarni podaci iz kampanje „Forever fun“ na društvenim mrežama Facebook, Instagram i TikTok. Zaključno se naglašava važnost kreativnog sadržaja, pravilnog ciljanja publike te poticanje interakcije s korisnicima za postizanje marketinških ciljeva i podizanje svijesti o brendu. Rad može biti koristan brendovima i marketinškim stručnjacima kao uvid u primjer strategije podizanja svijesti o brendu na društvenim mrežama.Social networks have become an indispensable part of participating in the interaction of the modern world. Regardless of location or time zone, they enable quick and straightforward communication among users. Through social networks, users have the opportunity to participate in different ways, among which they stand out: expressing their own opinions, creating creative and entertaining content, sharing and participating in discussions, and many other forms of engagement. In addition to personal needs, social networks are also widely used as a business tool. They are an excellent way to implement marketing and promotional activities of a business entity. Companies use them to reach their target audience, increase brand recognition, and create interaction with users. Social media advertising offers precise audience targeting, which significantly helps to optimize campaigns and achieve great results. Creating the right approach on social media for a brand can bring recognition and create trust among customers. This paper aims to analyze the campaign for raising brand awareness on social networks. For this business case analysis, secondary data from professional literature and sources from the field of digital marketing were used. Actual data from the campaign "Forever fun" on the social networks Facebook, Instagram, and TikTok were analyzed. In conclusion, the importance of creative content, proper targeting of the audience, and encouraging interaction with users to achieve marketing goals and raise brand awareness is emphasized. The paper can be helpful to brands and marketers as an insight into an example of a brand awareness strategy on social networks