Ympäristöväittämistä ensimmäisen kerran perusteellista tietoa

Mainostamiseen käytetään Suomessa yli miljardi euroa vuodessa (SVT 2022). Mutta ei tiedetä, kuinka paljon markkinointi perustuu ympäristöargumentteihin. Eikä ole ollut järjestelmällisesti kerättyä tietoa siitä, minkälaisia ympäristöväitteitä esitetään. Harhaanjohtavat väitteet voivat rapauttaa rehellistä kilpailua ja heikentää aitoja ympäristöparannuksia toteuttavien yritysten mahdollisuuksia. Harhaanjohtavat ympäristöväitteet myös vesittävät kuluttajien mahdollisuuden tehdä haluamiaan parempia valintoja ja vähentävät heidän luottamustaan yritysten muihin väitteisiin. Siksi keräsimme otoksen ympäristömainoksia ja analysoimme ne