Influence of decision-making style of middle-aged and older adults on shopping behaviors : Comparison to young adults

埼玉県越谷市本論文では、中高年の意志決定スタイルが日常場面における食料品の買い物行動スタイルおよび買い物における心理状態について影響を及ぼすか検討するため、中高年者および若年者（大学生）の2つの年齢群を対象に質問紙調査を行った。その結果、中高年者も若年者も共通して、即断が困難な優柔不断スタイルは、買い物での失敗や後悔、混乱につながることが明らかになった。また楽しみとして買い物をするには、中高年者は品質、若者では価格にこだわらずに、買い物での責任を軽減することが重要であることが示された。買い物で充実感を得るには、自分の決定に自信を持っていることが重要であり、さらに中高年者では迷わないこと、若年者では責任を回避しないことが重要であった。また、両群において依存的決定スタイルの性質が異なり、中高年者では他者依存性として機能する反面、若年者では商品吟味時の情報源としての他者依存として機能することが明らかとなった。最後に、本研究の限界と今後の課題について議論が行われた