Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Shopee Food Di Kota Bandung

Pada kenyataannya, untuk mencapai pemerataan ekonomi di Indonesia harus memanfaatkan besarnya volume transaksi e-commerce. Adapun hal ini dimungkinkan jika sektor ekonomi lokal seperti perkebunan, pertanian, perikanan, bahkan UMKM dari seluruh daerah bisa berpartisipasi aktif dalam perdagangan digital. Tujuan penelitian ini adalah untuk menentukan bagaimana bauran promosi berdampak pada keputusan konsumen untuk membeli produk di Shopee Food di Kota Bandung. Metode kuantitatif digunakan dalam penelitian ini. Analisis data menggunakan analisis deskriptif. Populasi dan sampel yang digunakan konsumen yang pernah membeli produk dari Shopee Food yang berdomisili di Kota Bandung dengan jumlah pengguna tersebut tidak diketahui secara pasti. Penelitian ini menggunakan Purposive Sampling dengan 100 responden. Hasil pengujian menunjukkan bahwa Bauran Promosi memengaruhi keputusan pembelian secara parsial dan simultan..In fact, to achieve economic equality in Indonesia, we must utilize the large volume of e-commerce transactions. This is possible if local economic sectors such as plantations, agriculture, fisheries, and even MSMEs from all regions can actively participate in digital trade. The purpose of this study was to determine how the effect of the promotion mix on product purchasing decisions at Shopee Food in Bandung City. This study applies quantitative methods with data analysis techniques using descriptive analysis. Population and samples used consumers who have bought products from Shopee Food who live in Bandung City with the number of users is not known with certainty. The sample in this study used Purposive Sampling with 100 respondents. Based on the test results, Promotion Mix has an influence on purchasing decisions partially and also simultaneously