テレビは無料で視聴できるものという概念を破って、WOWOWが日本初の本格的有料放送のサービスを開始してから20年が経とうとしている。その間、CS放送のスカイパーフェクト・テレビも開局され、有料放送は社会インフラとして日本に根付いたかに思えた。しかし高画質、高機能、マルチチャンネルといった高付加価値サービスを提供できる環境が整ったにもかかわらず、ここ数年に渡り有料放送の顧客数は伸び悩んでいる。本論文では有料放送のサービス消費について、消費者行動理論からアプローチし、その購買のメカニズムを明らかにした上で有料放送顧客獲得のためのマーケティング戦略を提言していく。It is going to be 20 years soon since WOWOW, the Japan’s first private satellite broadcasting station, started pay-broad cast service in 1990. When WOWOW announced that it was going to charge for broadcasting, people were anxious about the prospect of their business. This is because in abroad, satellite pay-broadcasting stations. We create a general model for consumption behaviors of pay broadcast customers
[[abstract]] 消費新聞對現今身處後工業消費社會的閱聽人,已日漸成為取得消費訊息的重要來源之一。然而,消費新聞之所以愈來愈重要,其意義應不僅是一篇購物指南,本研究透過深度訪談試圖以週報消費...
譯自 : Consumer behavior, 10th ed.[[abstract]]本書架構即為詳盡精密的消費者行為模式。隨著時代的演進,它經過了十版次的精煉,同時歷經三十多年來不斷融入學術智慧與...
為探討台灣有線電視收視戶對「分級付費制度」之接受意願,本文參考相關文獻,建立台灣有線電視收視戶對「分級付費制度」接受意願的邏輯式模型(logit model),並採用中央通訊社於2000年8月針對台灣...
本研究は消費者のブランドに関する知識ネットワークについての分析枠組みについて検討するものである。ブランド知識研究において,ブランド連想とブランド想起は別の次元で研究が進められてきたが,ブランド知識を有...
廣告傳播產業在台灣發展數十年來,歷經整合傳播時期、媒體公司引進、數位環境趨勢等嚴峻考驗,無論是傳播工具的變化或利潤的解構,都像一波波巨浪來襲。台灣廣告公司的服務模式在1985年開放外資廣告公司進入以後...
台灣近年來由於現代經濟發展的結果,致使消費爭議問題日趨複雜,其中以消費者與生產者間因資訊不對稱而衍生的消費問題與爭議更為嚴重。本文首先探討消費者主義及資訊不對稱的相關理論;其次,就美國、日本等先進國家...
本論文研究目的是針對通訊傳播話題、電視市場的發展歷程、通訊架構與傳輸的理論方法、法令規章等,從科技層面的創新演進以至於世界各國在IPTV(Internet Protocol Television)產業...
マーケティング会社が作成しているHomescanの支出データと,家計簿ベースの家計調査,および記憶ベースのパネルデータを比較し,Homescanベースの支出データにどのような特徴があるか考察した.また...
[[abstract]]摘要 本研究將探討華人地區網購消費者採用支付方式之影響因素,針對網購消費者選擇其付款方式是否會因科技接受模型、線上滿意度、知覺風險、相容性及主觀規範影響之探究。 研究中...
[[abstract]]近年來,各地地方組織積極推廣當地的旅遊觀光業,而在地伴手禮的消費者購買行為,佔觀光收益重要比重,也是行銷購買行為-送禮行為重要一環。因此本研究欲探討消費者人口變項、並伴手禮品牌...
[[abstract]] 本研究主要係探討通路權力與顧客和供應商對顧客服務態度間的關係。二項主要目的為:一、探究顧客執行通路權力與其對顧客服務的滿意度間的關係性;二、探究供應商執行通路權力與其對顧客...
[[abstract]]網路商店購物活動已逐漸形成一種消費者購買產品的新通路。而參與購買活動的消費者並非同質,透過購買動機因素來區隔市場並瞭解區隔特性將是一個很有用的行銷工具。本研究應用因素分析來瞭解...
[[abstract]]近幾年歐美日韓等國在行動電視技術與應用上皆突飛猛進,加上今年北京奧運之閱聽人數將有預期的成長,因此可預估未來的行動電視市場將有蓬勃的發展。台灣地區亦躬逢其盛,自去年起即積極推動...
[[abstract]]本研究主要在探討銀行業消費者的體驗行銷、顧客滿意度與消費價值的關係,並根據研究結果提出建議,以供銀行業者日後提供服務之參考。本研究運用問卷調查方法進行敘述性統計、因素分析、信度...
[[abstract]]本研究針對台南地區使用行動通訊服務之消費者進行問卷調查,萃取出三個因素構面,探討影響行動廣告消費態度之主要因素。以敘述統計、因素分析、信度分析、多元迴歸分析、集群分析、卡方檢定...
[[abstract]] 消費新聞對現今身處後工業消費社會的閱聽人,已日漸成為取得消費訊息的重要來源之一。然而,消費新聞之所以愈來愈重要,其意義應不僅是一篇購物指南,本研究透過深度訪談試圖以週報消費...
譯自 : Consumer behavior, 10th ed.[[abstract]]本書架構即為詳盡精密的消費者行為模式。隨著時代的演進,它經過了十版次的精煉,同時歷經三十多年來不斷融入學術智慧與...
為探討台灣有線電視收視戶對「分級付費制度」之接受意願,本文參考相關文獻,建立台灣有線電視收視戶對「分級付費制度」接受意願的邏輯式模型(logit model),並採用中央通訊社於2000年8月針對台灣...
本研究は消費者のブランドに関する知識ネットワークについての分析枠組みについて検討するものである。ブランド知識研究において,ブランド連想とブランド想起は別の次元で研究が進められてきたが,ブランド知識を有...
廣告傳播產業在台灣發展數十年來,歷經整合傳播時期、媒體公司引進、數位環境趨勢等嚴峻考驗,無論是傳播工具的變化或利潤的解構,都像一波波巨浪來襲。台灣廣告公司的服務模式在1985年開放外資廣告公司進入以後...
台灣近年來由於現代經濟發展的結果,致使消費爭議問題日趨複雜,其中以消費者與生產者間因資訊不對稱而衍生的消費問題與爭議更為嚴重。本文首先探討消費者主義及資訊不對稱的相關理論;其次,就美國、日本等先進國家...
本論文研究目的是針對通訊傳播話題、電視市場的發展歷程、通訊架構與傳輸的理論方法、法令規章等,從科技層面的創新演進以至於世界各國在IPTV(Internet Protocol Television)產業...
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[[abstract]]摘要 本研究將探討華人地區網購消費者採用支付方式之影響因素,針對網購消費者選擇其付款方式是否會因科技接受模型、線上滿意度、知覺風險、相容性及主觀規範影響之探究。 研究中...
[[abstract]]近年來,各地地方組織積極推廣當地的旅遊觀光業,而在地伴手禮的消費者購買行為,佔觀光收益重要比重,也是行銷購買行為-送禮行為重要一環。因此本研究欲探討消費者人口變項、並伴手禮品牌...
[[abstract]] 本研究主要係探討通路權力與顧客和供應商對顧客服務態度間的關係。二項主要目的為:一、探究顧客執行通路權力與其對顧客服務的滿意度間的關係性;二、探究供應商執行通路權力與其對顧客...
[[abstract]]網路商店購物活動已逐漸形成一種消費者購買產品的新通路。而參與購買活動的消費者並非同質,透過購買動機因素來區隔市場並瞭解區隔特性將是一個很有用的行銷工具。本研究應用因素分析來瞭解...
[[abstract]]近幾年歐美日韓等國在行動電視技術與應用上皆突飛猛進,加上今年北京奧運之閱聽人數將有預期的成長,因此可預估未來的行動電視市場將有蓬勃的發展。台灣地區亦躬逢其盛,自去年起即積極推動...
[[abstract]]本研究主要在探討銀行業消費者的體驗行銷、顧客滿意度與消費價值的關係,並根據研究結果提出建議,以供銀行業者日後提供服務之參考。本研究運用問卷調查方法進行敘述性統計、因素分析、信度...
[[abstract]]本研究針對台南地區使用行動通訊服務之消費者進行問卷調查,萃取出三個因素構面,探討影響行動廣告消費態度之主要因素。以敘述統計、因素分析、信度分析、多元迴歸分析、集群分析、卡方檢定...
[[abstract]] 消費新聞對現今身處後工業消費社會的閱聽人,已日漸成為取得消費訊息的重要來源之一。然而,消費新聞之所以愈來愈重要,其意義應不僅是一篇購物指南,本研究透過深度訪談試圖以週報消費...
譯自 : Consumer behavior, 10th ed.[[abstract]]本書架構即為詳盡精密的消費者行為模式。隨著時代的演進,它經過了十版次的精煉,同時歷經三十多年來不斷融入學術智慧與...
為探討台灣有線電視收視戶對「分級付費制度」之接受意願,本文參考相關文獻,建立台灣有線電視收視戶對「分級付費制度」接受意願的邏輯式模型(logit model),並採用中央通訊社於2000年8月針對台灣...