PENGARUH BRAND AMBASSADOR, KUALITAS PRODUK, DISKON DAN GRATIS ONGKIR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AZARINE DI SHOPEE (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Narotama Surabaya Angkatan 2019)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari brand ambassador, kualitas produk, diskon dan gratis ongkir terhadap keputusan pembelian konsumen azarine di shopee pada Mahasiswa Manajemen Universitas Narotama Surabaya Angkatan 2019. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen pada Mahasiswa Manajemen Universitas Narotama Surabaya Angkatan 2019. Teknik sampling menggunakan purposive sampling dengan mengambil 100 responden. Pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner. Metode analisis data menggunakan Regresi Linier Berganda melalui aplikasi IBM SPSS versi 26 for windows. Hasil penelitian menyatakan bahwa brand ambassador, kualitas produk, diskon secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel gratis ongkir secara parsial berpengaruh negatif signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan variabel brand ambassador, kualitas produk, diskon dan gratis ongkir berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel brand ambassador memiliki kontribusi paling besar pengaruhnya terhadap keputusan pembelian Azarine di Shopee pada Mahasiswa Manajemen Universitas Narotama Surabaya Angkatan 2019. Kata kunci : Brand Ambassador, Kualitas Produk, Diskon, Gratis Ongkir, Keputusan Pembelia