PENGARUH PROMOSI PRODUK TERHADAP MINAT NASABAH MENABUNG DI BANK (STUDI KASUS PADA BANK BTN KCP KAPUAS )

Tujuan dari penelitian ini ada dua: (1) untuk mengetahui pengaruh pemasaran produk terhadap minat nasabah menabung di Bank BTN KCP Kapuas, dan (2) untuk mengetahui penyebab nasabah Bank BTN KCP Kapuas. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan pengumpulan data menggunakan kuesioner. Nasabah Bank BTN KCP Kapuas merupakan populasi penelitian. Sebanyak 49 responden telah memberikan data yang dapat digunakan. Penelitian ini menunjukkan bahwa (1) nasabah Bank BTN KCP Kapuas lebih cenderung menabung jika bank mempromosikan produk tertentu, dan (2) mayoritas nasabah Bank BTN memanfaatkan bank karena aksesnya terhadap KPR dan KPR yang disubsidi pemerintah. Oleh karena itu penelitian ini menyimpulkan bahwa promosi produk bank akan mempengaruhi keinginan konsumen untuk menabung. Selain itu, program pinjaman KPR menjadi alasan utama nasabah Bank BTN KCP Kapuas menabung