Typology of Desires 1980

1. Attitudes to consumption, media usage and possession of economic goods. 2. Quantitative recording of consumer habits. Topics: 1. attitudes to consumption, media usage and possession of economic goods: personal demands on life; interest in product information for selected products (scale); personal opinion leadership; attitude to name-brand articles, money, advertising, quality and price (scale); frequency of vacation trips; destination area and vacation length; tour operator used; detailed recording of frequency of reading magazines and watching television (media usage); attitude to medications; self-treatment and use of medication for selected complaints; possession of real estate; size of residence and number of rooms; residential status; detailed determination of age and possession of selected household appliances; planned acquisitions of furniture and furnishing items; equipment of kitchen and bathroom; carrying out yard work; use of yard as vegetable garden or ornamental garden; yard size; do-it-yourself activities conducted; possession of drivers license and class of drivers license; number of kilometers driven annually; attitude to car driving (scale); number of vehicles available to household as well as year of manufacture and brand of car; opportunity to use a company car; planned new purchase of a car and specification of intended expenditure for it as well as preferred manufacturer; possession of bicycle; possession of building loan contracts; investment possibilities used; type of completed and planned insurance policies; height and weight; year of marriage. Demography: sex; marital status; age of children outside of household religious denomination; school education; occupational position; employment; household income; household size; household composition; Interviewer rating: willingness of respondent to cooperate; number of contact attempts; weekday of interview; length of interview; type of residential building. housing situation. 2. Quantitative recording of consumer habits: in the form of a housekeeping book the respondent recorded the frequency of use of selected products and brands: non-alcoholic refreshments; alcoholic drinks; wine, champagne brands; brands of spirits; whisky brands; beer brands; coffee consumption; consumption of confectioneries, snacks, ready-to-serve cakes, frozen food; cosmetic articles for women and men, cosmetic as well as hair care product; use of tobacco products and preferred brand of cigarettes; use of cigarettes; purchases with mail-order firms; shopping habits, organized according to product areas; brand loyalty and attention to price.1.) Einstellungen zum Konsum, Mediennutzung und Besitz von Wirtschaftsgütern. 2.) Quantitative Erfassung von Verbrauchsgewohnheiten. Themen: 1.) Einstellungen zum Konsum, Mediennutzung und Besitz von Wirtschaftsgütern: Persönliche Lebensansprüche; Interesse an Produktinformationen für ausgewählte Produkte (Skalometer); eigene Meinungsführerschaft; Einstellung zu Markenartikeln, zum Geld, zur Werbung, zu Qualität und Preis (Skala); Häufigkeit von Urlaubsreisen; Zielgebiet und Urlaubsdauer; benutzte Reisegesellschaft; detaillierte Erfassung der Lesehäufigkeit von Zeitschriften und Fernsehkonsum (Mediennutzung); Einstellung zu Medikamenten; Selbstmedikation und Medikamentennutzung bei ausgewählten Beschwerden; Immobilienbesitz; Größe der Wohnung und Zimmerzahl; Wohnstatus; detaillierte Ermittlung von Alter und Besitz ausgewählter Haushaltsgeräte; geplante Anschaffungen von Möbeln und Einrichtungsgegenständen; Ausstattung von Küche und Badezimmer; Erledigung von Gartenarbeiten; Nutzung des Gartens als Nutzgarten oder Ziergarten; Gartengröße; ausgeübte Heimwerkertätigkeiten; Führerscheinbesitz und Angabe der Führerscheinklasse; jährliche Kilometerleistung; Einstellung zum Autofahren (Skala); Anzahl der dem Haushalt zur Verfügung stehenden Fahrzeuge sowie Baujahr und Marke des PKWs; Nutzungsmöglichkeit eines Dienstwagens; geplante Neuanschaffung eines PKWs und Angabe der dafür vorgesehenen Ausgaben sowie des präferierten Fabrikats; Zweiradbesitz; Besitz von Bausparverträgen; benutzte Geldanlagemöglichkeiten; Art der abgeschlossenen und geplanten Versicherungen; Körpergröße und Körpergewicht; Eheschließungsjahr. Demographie: Geschlecht; Familienstand; Alter der Kinder außerhalb des Haushaltes; Konfession; Schulbildung; Berufliche Position; Berufstätigkeit; Haushaltseinkommen; Haushaltsgröße; Haushaltszusammensetzung; Interviewerrating: Kooperationsbereitschaft des Befragten; Anzahl der Kontaktversuche; Wochentag des Interviews; Interviewdauer; Wohnhaustyp; Wohnsituation. 2.) Quantitative Erfassung von Verbrauchsgewohnheiten: In Form eines Haushaltsbuches wurde vom Befragten die Verwendungshäufigkeit ausgewählter Produkte und Marken erfaßt: Alkoholfreie Erfrischungsgetränke; alkoholische Getränke; Wein-, Sektmarken; Branntweinmarken; Whisky-Marken; Biermarken; Kaffeekonsum; Konsum von Süßwaren, Knabberartikel, Fertigkuchen, Tiefkühlkost; Kosmetikartikel für Damen und Herren, Körperpflegemittel sowie Haarpflegemittel; Tabakwarenkonsum und präferierte Zigarettenmarke; Zigarettenkonsum; Käufe bei Versandhäusern; Einkaufsgewohnheiten, aufgegliedert nach den Produktbereichen; Markentreue und Preisbeachtung