Typology of Desires 1981

Attitudes to consumption and quantitative recording of consumer habits. Topics: 1. In the form of a housekeeping book the following was recorded: intensity of use, purpose of use as well as household supply of cooking fats, salad oils, ready-to-serve meals, household cleaning agents and articles of hygiene; preferred shopping places. 2. Oral survey: eating habits; detailed recording of reading habits regarding selected magazines; paying attention to commercial television broadcasts; importance of areas of life; personal opinion leadership. Scales: attitude to advertising; brand loyalty; pleasure-loving; quality consciousness and interest in product information. Demography: age; marital status; year of marriage; religious denomination; school education; occupational training; occupation; employment; income; household income; number of recipients of income; household size; household composition; respondent is head of household; city size; state; citizenship; possession of telephone; possession of car.Einstellungen zum Konsum und quantitative Erfassung von Verbrauchsgewohnheiten. Themen: 1.) In Form eines Haushaltsbuches wurde erfaßt: Verwendungsintensität, Verwendungszweck sowie Haushaltsbevorratung von Speisefetten, Speiseölen, Fertiggerichten, Haushaltsreinigungsmitteln und Hygieneartikeln; präferierte Einkaufsstätten 2.) Mündliche Befragung: Eßgewohnheiten; detaillierte Erfassung der Lesegewohnheiten bezüglich ausgewählter Zeitschriften; Beachtung von Werbefernsehsendungen; Wichtigkeit der Lebensbereiche; eigene Meinungsführerschaft. Skalen: Einstellung zur Werbung; Markentreue; Genußfreudigkeit; Qualitätsbewußtsein und Interesse an Produktinformationen. Demographie: Alter; Familienstand; Eheschließungsjahr; Konfession; Schulbildung; Berufsausbildung; Beruf; Berufstätigkeit; Einkommen; Haushaltseinkommen; Anzahl Einkommensempfänger; Haushaltsgröße; Haushaltszusammensetzung; Befragter ist Haushaltsvorstand; Ortsgröße; Bundesland; Staatsangehörigkeit; Telefonbesitz; PKW-Besitz