Einkauf von Marketingdienstleistungen | Identifikation und Systematisierung von Optimierungsprozessen

Eine der bedeutendsten »nicht-traditionellen« Warengruppen, zu der dem Einkauf der Zutritt bisher weitestgehend verwehrt bleibt, sind die Marketingdienstleistungen. Einem großen Bedarf an Informationen und Handlungsempfehlungen zur Realisierung von im Einkauf von Marketingdienstleistungen vermuteten Optimierungspotenzialen, stand bisher keine theoretisch fundierte Betrachtung gegenüber. Aus diesem Grund nahm sich Frau Blaj in ihrer Arbeit fünf wesentlichen Fragen an, deren schrittweise Beantwortung den Leser von der Typologisierung von Marketingsdienstleistungen über die Identifikation von Optimierungspotenzialen zu einer strukturierten Vorgehensweise zur Nutzung der Potenziale führt