Pengaruh kualitas produk, harga, dan labelisasi halal terhadap tingkat penjualan usaha mikro kecil menengah (UMKM) kuliner di Kabupaten Jepara

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan labelisasi halal terhadap tingkat penjualan produk UMKM Kuliner di Kabupaten Jepara. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan yang menggunakan pendekatan kuantitatif dengan mengumpulkan data menggunakan kuesioner yang disebarkan melalui google form. Subjek dalam penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 96 responden yang berdomisili di Jepara pedagang UMKM Kuliner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Metode analisis yang digunakan meliputi uji instrument penelitian, uji asumsi klasik dengan uji analisis data berupa uji statistic deskriptif dengan regresi linier berganda, selanjutnya pengujian hipotesis diolah dengan menggunakan SPSS versi 24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) variabel kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap tingkat penjualan UMKM Kuliner Kabupaten Jepara dilihat dari hasil t hitung 1,224 yang lebih kecil dari t tabel 1,98525 dan nilai signifikansi sebesar 0,224 lebih besar dari 0,05. 2) variabel harga berpengaruh signifikan terhadap tingkat penjualan UMKM Kuliner Kabupaten Jepara dilihat dari t hitung 5,989 lebih besar dari t tabel 1,98525 dan nilai signifikansinya sebesar 0,00 lebih kecil dari 0,05. 3) variabel labelisasi halal berpengaruh signifikan terhadap tingkat penjualan UMKM Kuliner Kabupaten Jepara dilihat dari hasil t hitung 5,309 lebih besar dari 1,98525 dan nilai signifikansinya sebesar 0,00 lebih kecil dari 0,05