Pengaruh halal lifestyle, halal knowledge dan promosi terhadap keputusan pembelian brand merk Rabbani : studi kasus pada konsumen Rabbani di UIN Walisongo Semarang

Industri halal saat ini sudah menjadi tren global, salah satunya di Indonesia. Fashion muslim merupakan salah satu sektor yang kompetitif dalam industri halal di Indonesia. Peluang Indonesia untuk menjadi kiblat fashion Muslim dunia sangat besar dengan jumlah penduduk muslim Indonesia yang mencapai 86,9%, hal ini dapat dijadikan pelaku usaha fashion muslim untuk mengembangkan bisnisnya dengan mempertimbangkan halal lifestyle, halal knowledge dan promosi dalam menjalankan bisnisnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh halal lifestyle, halal knowledge dan promosi terhadap keputusan pembelian brand merk Rabbani (studi kasus pada konsumen Rabbani UIN Walisongo Semarang). Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan data primer. Populasi dalam penelitian ini ialah mahasiswa UIN Walisongo Semarang. Metode pengumpulan datanya menggunakan kuisioner dengan sampel 100 orang responden konsumen brand rabbani pada Mahasiswa UIN Walisongo Semarang. Data yang diperoleh kemudian diolah dengan menggunakan alat bantu aplikasi SPSS. Analisis ini meliputi uji instrumen (uji reliabilitas dan uji validitas), analisis regresi linear berganda, uji statistik (uji T, uji F, dan koefisien determinasi (R2 )), dan uji asumsi klasik (uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji normalitas). Hasil uji T menunjukkan bahwa halal lifestyle berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, halal knowledge berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian