Analisis strategi pemasaran produk simpanan berhadiah dalam meningkatkan keunggulan kompetitif pada perspektif ekonomi Islam : studi kasus BMT Mitra Anda Sejahtera Sampangan Semarang

BMT Mitra Sejahtera Anda Sampangan Semarang merupakan lembaga pendukung kegiatan ekonomi masyarakat kecil dengan berlandaskan syariat islam. Dalam upaya mempertahankan eksistansi dengan lembaga lain, BMT Mitra Anda Sejahtera Semarang harus mampu bersaing secara kompetitif dengan menerapkan segmentasi, targeting, positioning, utamanya adalah simpanan berhadiah. Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis segmentation, targeting dan positioning pada produk simpanan berhadiah di BMT Mitra Anda Sejahtera Sampangan Semarang dalam meningkatkan keunggulan kompetitif dalam perspektif ekonomi islam. Dalam penyusunan skripsi, penulis menggunakan metode penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data yang peneliti gunakan adalah observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini adalah Strategi segmentation pada produk simpanan berhadiah sudah memenuhi kriteria 3 dari 4 jenis-jenis dalam segmentasi, yaitu geografis, demografis, dan perilaku. Strategi targeting pada produk simpanan berhadiah yang menjadi pasar utamanya adalah para wali murid siswa di sekolah, tetapi kemungkinan yang dituju tidak hanya pedagang saja, tetapi semua kalangan masyarakat. Strategi positioning menggunakan tiga jenis strategi penentu posisi. Hasil penelitian juga menyimpulkan bahwa strategi pemasaran yang dilakukan oleh BMT Sepakat Sejahtera sudah sesuai dengan nilai-nilai dan prinsip Ekonomi Islam yaitu Adl, dan Takaful