Pengaruh digital marketing dan brand image terhadap keputusan generasi z dalam menggunakan Bank Syariah Indonesia : studi kasus mahasiswa FEBI UIN Walisongo Semarang tahun 2019-2022 pengguna produk Bank Syariah Indonesia

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fakta bahwa Bank Syariah Indonesia merupakan bank syariah terbesar di Indonesia, namun penggunanya masih terbilang cukup kecil dibandingkan dengan bank pesaing lainnya, apalagi jika dilihat bahwa populasi muslim terbesar berada di Indonesia. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh digital marketing dan brand image terhadap keputusan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Angkatan 2019-2022 pengguna produk Bank Syariah Indonesia. Adapun dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, serta data yang diperoleh merupakan data primer dengan menggunakan bantuan kuesioner. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Angkatan 2019-2022 pengguna produk Bank Syariah Indonesia. Adapun dalam pengambilan sampel, penelitian ini menggunakan metode purposive sampling. Besaran sampel pada penelitian ini adalah sejumlah 96 mahasiswa. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa variabel Digital Marketing (X1) memiliki pengaruh namun tidak signifikan terhadap keputusan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Angkatan 2019-2022 dalam menggunakan produk Bank Syariah Indonesia. Hal ini dapat dibuktikan dengan hasil nilai signifikansi sebesar 0.378 > 0.05 atau dengan t hitung 0.886 t tabel 1.985. Dengan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi brand image Bank Syariah Indonesia di mata pengguna, akan berdampak pula kepada semakin besarnya tingkat keputusan dalam menggunakan Bank Syariah Indonesia