STRATEGI PEDAGANG PASAR TRADISIONAL DALAM MENJAGA KEBERLANGSUNGAN USAHA DI ERA PANDEMI COVID-19 (Studi Kasus pada Pasar Campurdarat Tulungagung)

Skripsi dengan judul “Strategi Pedagang Pasar Tradisional dalam Menjaga Keberlangsungan Usaha di Era Pandemi Covid-19 (Studi Kasus pada Pasar Campurdarat Tulungagung)” ini ditulis oleh Hevin Arifatul Mukhlison, NIM 12402173307, dibimbing oleh Dr. Zulfatun Ni’mah, SHI, M.Hum. Penelitian ini dilatarbelakangi adanya pandemi Covid-19 yang menyebabakan munculnya permasalahan perekonomian salah satunya pada sektor perdagangan. Pada masa pandemi sektor perdagangan mengalami penurunan 1.6% dari angka awal 5.12% dimana hal ini memberikan dampak negatif bagi pertumbuhan perekonomian Indonesia tidak terkecuali berdampak pada pedagang kecil seperti pedagang di Pasar Campurdarat. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah (1) Bagaimana strategi pedagang pasar tradisional Campurdarat Tulungagung dalam menjaga keberlangsungan usaha di era pandemi Covid-19? (2) Bagaimana faktor pendukung dan faktor penghambat keberlangsungan usaha dalam meningkatkan pendapatan pedagang pasar tradisional Campurdarat Tulungagung di era pandemi Covid-19?. Lokasi penelitian ini dilakukan di pasar tradisional Campurdarat Tulungagung. Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif dengan jenis penelitian lapangan untuk menganalisis data berupa kalimat atau kata. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah menggunakan observasi, wawancara dan dokumentasi. Metode analisis data dilakukan sebelum lapangan dan analisis di lapangan yaitu mereduksi data, menyajikan data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan 1) Strategi pedagang dalam menjaga keberlangsungan usahanya yaitu: strategi aktif yaitu menjaga kualitas produk yang dijual, memberikan harga yang murah, potongan harga, dan memperpanjang jam kerja. Strategi pasif dilakukan pedagang dengan menghemat pengeluaran untuk kebutuhan sandang, pangan dan menggunakan tabungan untuk bertahan hidup. Sedangkan strategi jaringan dilakukan dengan menjalin hubungan baik dengan konsumen, memberikan layanan pesan antar dan menggunakan media sosial sebagai media transaksi dan promosi. 2) Faktor pendukung keberlangsungan usaha pedagang adalah adanya keinginan dan kemampuan pedagang melakukan adaptasi dalam berbagai aktivitas berdagang dan melakukan pemasaran yang tepat. Selain itu faktor penghambat pedagang dalam mempertahankan keberlangsungan usahanya di masa pandemi yaitu menurunnya daya beli masyarakat dan keterbatasan modal belanja mengakibatkan pendapatan pedagang menurun. Dengan menerapkan strategi bertahan pedagang di Pasar Campurdarat bisa survive dari adanya pandemi dan mampu menjaga keberlangsungan usahanya hingga sekarang. Kata Kunci: Strategi, Keberlangsungan, Pedagang pasar, Pasar Tradisional, Covid-1