Stereotypes and consumer behaviour

Stereotipi su pojednostavljene mentalne reprezentacije i generalizacije o određenim društvenim skupinama, temeljene na zajedničkim obilježjima koja im se pripisuju. Oni igraju značajnu ulogu u formiranju percepcija i ponašanja potrošača. Stereotipi se formiraju kroz kognitivne procese pojednostavljivanja informacija radi brže obrade. Iako ova brza obrada olakšava donošenje odluka, stereotipi mogu voditi do netočnih prosudbi i diskriminacije. U potrošačkom ponašanju, stereotipi utječu na donošenje odluka pri kupovini. Marketinške kampanje koriste stereotipe kako bi ciljale određene potrošače, prilagođavajući poruke i strategije prema pretpostavljenim interesima skupine. To može oblikovati potrošačke preferencije, ali i postaviti etička pitanja o diskriminaciji. Proučavanje ovog fenomena zahtijeva razumijevanje teorijskog okvira stereotipa, analizu utjecaja stereotipa na potrošačku percepciju i odlučivanje, te istraživanje primjera stereotipa u marketingu i oglašavanju. Nadilaženje stereotipa zahtijeva demokratične marketinške prakse koje promiču raznolikost i reprezentaciju, potičući tako pozitivne promjene u društvu i tržištu. Tema stereotipi i ponašanje potrošača pomaže u dubljem razumijevanju kako stereotipi oblikuju ponašanje potrošača i kako se industrija može prilagoditi radi stvaranja pravednijeg tržišnog okruženja.Stereotypes are simplified mental representations and generalizations about certain social groups, based on common characteristics attributed to them. They play a significant role in the formation of consumer perception and behaviour. Stereotypes are formed through cognitive processes of simplifying information for faster processing. Although this rapid processing facilitates decision-making, stereotypes can lead to incorrect judgments and discrimination. In consumer behaviour, stereotypes influence purchasing decisions. Marketing campaigns use stereotypes to target specific consumers, tailoring messages and strategies to the assumed interests of the group. This can shape consumer preferences, but also raise ethical questions about discrimination. The study of this phenomenon requires an understanding of the theoretical framework of stereotypes, an analysis of the impact of stereotypes on consumer perception and decisionmaking, and research into examples of stereotypes in marketing and advertising. Overcoming stereotypes requires democratic marketing practices that create diversity and representation, thus encouraging positive changes in society and the market. The topic of stereotypes and consumer behaviour helps to gain a deeper understanding of how stereotypes shape consumer behaviour and how the industry can adapt to create a fairer market environmen