Corporate social responsibility in the function of achieving a strategic advantage

Društveno odgovorno poslovanje (DOP) je sve više postalo ključni faktor za organizacije u postizanju strateške prednosti. U današnjem poslovnom svijetu, gdje su društvene i ekološke brige sve važnije, organizacije koje uspješno primjenjuju DOP stječu konkurentske prednosti i ostvaruju dugoročni uspjeh. DOP podrazumijeva praksu poslovanja koja prepoznaje da poslovne aktivnosti imaju širi utjecaj od same generacije profita. Ova praksa uključuje usklađivanje ekonomskih, socijalnih i ekoloških ciljeva organizacije kako bi se postigao održiv razvoj. To znači da organizacije ne samo da moraju biti profitabilne, već moraju također promicati socijalnu pravdu, zaštitu okoliša i poštovati interese svojih dionika. Jedan od ključnih aspekata DOP-a je integracija odgovornosti u sve aspekte poslovanja. To uključuje pravedno i etičko vođenje organizacije, brigu o dobrobiti zaposlenika, promicanje raznolikosti i inkluzivnosti te zaštitu okoliša kroz održive prakse. DOP također podrazumijeva suradnju s interesnim skupinama kao što su lokalna zajednica, dobavljači i potrošači kako bi se osiguralo transparentno i odgovorno poslovanje. Organizacije koje uspješno primjenjuju DOP mogu ostvariti niz strateških prednosti. Prvo, DOP poboljšava ugled organizacije. Kada organizacija javno pokazuje svoju odgovornost prema društvu i okolišu, stvara povjerenje kod potrošača, dionika i javnosti. Ovo povjerenje rezultira lojalnošću potrošača i boljom reputacijom na tržištu. Drugo, DOP potiče inovacije. Kroz promicanje održivosti i društvene odgovornosti, organizacije potiču kreativnost i razvoj novih proizvoda i usluga koji su usklađeni s potrebama društva. Inovacije mogu dovesti do stvaranja novih tržišta i povećanja konkurentske prednosti. Treće, DOP omogućuje organizacijama da se prilagode promjenjivim tržišnim uvjetima. Kako se društvene preferencije mijenjaju, organizacije koje su već usvojile DOP imaju prednost u prilagodbi tim promjenama i ispunjavanju zahtjeva potrošača.Corporate Social Responsibility (CSR) has increasingly become a key factor for organizations in achieving strategic advantage. In today's business world, where social and environmental concerns are increasingly important, organizations that successfully apply CSR gain competitive advantages and achieve long-term success. CSR implies a business practice that recognizes that business activities have a wider impact than just the generation of profits. This practice involves aligning the economic, social and environmental goals of the organization to achieve sustainable development. This means that organizations must not only be profitable, but must also promote social justice, environmental protection and respect the interests of their stakeholders. One of the key aspects of CSR is the integration of responsibility in all aspects of business. This includes running the organization fairly and ethically, caring for employee well-being, promoting diversity and inclusiveness, and protecting the environment through sustainable practices. CSR also involves cooperation with stakeholders such as the local community, suppliers and consumers to ensure transparent and responsible business operations. Organizations that successfully apply CSR can realize a number of strategic advantages. First, CSR improves the reputation of the organization. When an organization publicly demonstrates its responsibility towards society and the environment, it creates trust among consumers, stakeholders and the public. This trust results in consumer loyalty and a better reputation in the market. Second, CSR encourages innovation. By promoting sustainability and social responsibility, organizations encourage creativity and the development of new products and services that are aligned with the needs of society. Innovations can lead to the creation of new markets and increased competitive advantage. Third, CSR enables organizations to adapt to changing market conditions. As societal preferences change, organizations that have already adopted CSR have an advantage in adapting to these changes and meeting consumer demands