Cilj završnog rada je teorijski razraditi pojam influencera, analizirati vrste influencera te utvrditi utjecaj influencera na ponašanje potrošača. Influenceri predstavljaju važnu pojavu na društvenim mrežama te mogu imati utjecaja na svakoga pojedinca koji se njima koristi. Usporedno s pojavom influencera na društvenim mrežama, pojavljuje se novi oblik marketinga te je u skladu s time, u okviru rada, istražen pojam influencer marketinga te su prezentirani modeli influencer marketinga kao i marketinški miks. Za potrebe analize obilježja ponašanja potrošača pod utjecajem influencera, provedeno je empirijsko istraživanje pomoću anketnog upitnika. Istraživanje je provedeno na društvenoj mreži Facebook. Istraživanjem se je nastoj...