Potrošački etnocentrizam u elektroničkoj trgovini pićima

Globalizacija je uvela nove trendove u poslovanje i rezultirala je širenjem poslovanja s domaćih tržišta na međunarodna tržišta. Marketinški stručnjaci pokazuju sve veći interes za razumijevanje čimbenika koji utječu na ponašanje potrošača pri kupnji uvozne robe. Potrošački etnocentrizam ima ključnu ulogu u slučaju izbora između lokalnih proizvoda i globalnih proizvoda. Etnocentrizam označava pozitivnu orijentaciju prema onima koji dijele istu etničku pripadnost i negativnu prema drugima. Etnocentrični potrošači smatraju da je pogrešno kupovati uvozni proizvod jer šteti domaćem gospodarstvu te uzrokuje gubitak radnih mjesta